当哈尔滨的百只企鹅迈着摇摆的步伐踏上雪地趣炒股，这场看似简单的巡游不仅成为全网热议的焦点，更无意间揭开了冰雪文旅升级的全新序幕。在零下二十摄氏度的严寒里，游客们追随企鹅的身影穿梭于雪景之中，镜头记录下的每一个瞬间都化作流量密码，让 “东北冰雪” 再次占据大众视野的核心。这并非一次偶然的成功，而是冰雪经济从 “冷资源” 向 “热经济” 跨越的生动注脚。
数据显示，2025 年中国冰雪产业规模将突破万亿元大关，达到 10053 亿元。从 2015 年的 2700 亿元到如今的万亿规模，十年间年均增速超过 26%，这样的增长速度背后，是 “带动三亿人参与冰雪运动” 战略的持续发力，也是消费市场对冰雪体验不断升级的迫切需求。后冬奥时代的红利尚未消退，南方游客 “北上追雪” 的热情愈发高涨，预订用户中南方游客占比已超过 70%，江苏、广东、浙江等地成为主要客源地。
但热闹之下，冰雪文旅行业的深层挑战同样不容忽视。部分景区仍深陷 “季抛式” 困局，雪季收入占全年比重超 80%，非雪季设施闲置、资源浪费的问题突出；同质化竞争依然存在，简单的滑雪、冰雕观赏已难以满足消费者日益多元的需求。哈尔滨企鹅巡游的成功，恰恰提供了一个破局思路：将稀缺性与体验感结合，让冰雪资源与多元业态深度融合。这场流量盛宴的背后，藏着冰雪文旅高质量发展的核心逻辑，也预示着行业将从 “单点爆发” 迈向 “全域开花” 的全新阶段。
萌宠 IP 赋能：冰雪体验的情感共鸣与流量转化
哈尔滨百只企鹅雪地巡游的出圈，核心在于精准捕捉了消费者的情感需求。在冰雪文旅场景中，萌宠自带 “治愈属性”，能够快速拉近与游客的距离，形成天然的传播优势。企鹅作为极地动物，其生存环境与冰雪场景高度契合，这种 “场景适配性” 让巡游活动不显得突兀，反而营造出 “极地精灵做客冰雪之城” 的独特氛围，既丰富了游玩体验，又为社交媒体传播提供了充足的素材。
这种萌宠与冰雪结合的模式，正在被各地不断拓展升级，从单一物种的巡游向多元化的互动场景延伸。在内蒙古的部分冰雪景区，驯鹿拉雪橇成为热门项目，景区精心规划了北欧风情的雪地漫游路线，游客乘坐雪橇穿梭于林海雪原，沿途可随时停下与驯鹿合影、投喂，这种沉浸式的互动体验，让游客仿佛置身于童话世界。与企鹅巡游相比，驯鹿互动更具参与感，游客不再是旁观者，而是体验的参与者，这种角色转变大幅提升了游玩的获得感。
雪地萌宠乐园的出现，则进一步丰富了亲子家庭的消费选择。针对家庭客群占比已达 54% 的市场现状，不少景区在低温适宜区域开设萌宠互动区，引入雪地松鼠、北极狐等温顺动物，在专业人员的指导下，游客可以近距离触摸、投喂这些小动物。部分景区还推出了萌宠主题的趣味活动，比如宠物拉雪车竞速、雪地障碍赛等，不仅吸引了大量带宠游客参与，更通过短视频平台的传播，形成了二次引流。
萌宠与冰雪的结合，本质上是情感价值与文旅体验的深度绑定。在快节奏的生活中，人们渴望通过旅行获得放松与治愈，萌宠恰好成为这种情感需求的载体。冰雪场景的纯粹与萌宠的可爱形成叠加效应，让游客在体验中产生情感共鸣，进而主动分享传播。这种 “体验 — 共鸣 — 传播” 的链路，正在成为冰雪文旅流量转化的重要路径，也为行业提供了新的思路：让冰雪体验不仅有 “冷刺激”，更有 “暖温度”。
文化深度融合：让冰雪资源承载更多精神内核
冰雪本身是一种自然资源，想要实现可持续发展，必须为其注入文化内核。哈尔滨的冰雪文旅之所以长盛不衰，不仅在于其丰富的冰雪资源，更在于将冰雪与地域文化、民俗风情深度结合。从冰雪大世界的冰雕艺术到中央大街的俄式风情，文化元素的融入让冰雪体验更具层次感和记忆点。
国风与冰雪的碰撞，正在成为年轻群体追捧的新潮流。吉林中旅松花湖度假区举办的 “京剧服饰滑雪” 活动，曾创下吉尼斯世界纪录，将传统戏曲文化与现代冰雪运动结合，既展现了国风的魅力，又赋予了滑雪运动全新的文化内涵。这种模式正在被进一步延伸，不少景区开始举办汉服冰雪雅集，在冰雕群中设置古琴演奏、书法创作等场景，游客身着汉服穿梭其中，仿佛穿越时空，在冰雪世界中感受传统文化的韵味。
国风冰雪剧本杀的出现，则让文化体验更加沉浸式。景区以古代神话、武侠故事为背景，将雪地、冰堡作为天然场景，玩家身着古装完成任务，在解谜的过程中感受冰雪与文化的融合。这种体验方式打破了传统冰雪游玩的单一性，将娱乐性与文化性结合，精准契合了 00 后等年轻客群的消费偏好。数据显示，年轻客群的冰雪消费占比已达 17%，日均增长 177%，成为推动市场增长的强劲动力，国风与冰雪的融合，正是抓住了这一市场趋势。
非遗文化与冰雪场景的结合，让传统文化在冰雪中焕发新生。盘锦黑风关古镇将打铁花、火壶等非遗表演融入冰雪旅游，夜晚的雪地中，绚烂的铁花绽放，与冰雪相互映衬，形成震撼的视觉效果，这种独特的体验让景区客流量大幅提升。更多景区开始探索非遗手作工坊模式，在冰雪景区内搭建体验区，让游客亲手制作冰雕剪纸、冰雪主题糖画等非遗作品。部分地区还尝试将皮影戏搬上冰面，借助灯光让皮影在冰面投影，打造出 “冰上皮影戏” 这一全新形式，让非遗文化以更贴近年轻人的方式传播。
文化与冰雪的融合，不仅提升了文旅产品的附加值，更让冰雪资源拥有了可持续的生命力。当冰雪不再只是单纯的游玩载体，而是成为文化传播的媒介趣炒股，游客的体验就会从 “浅层观赏” 转向 “深层感悟”。这种转变能够大幅提升游客的停留时间和复购意愿，也让冰雪文旅摆脱了对自然资源的过度依赖，为非雪季运营提供了更多可能。
业态多元创新：从单一运动到 “冰雪 +” 复合体验
随着冰雪经济的发展，消费市场的需求正在从单一的滑雪运动，向 “冰雪 +” 的多元复合体验转变。游客不再满足于 “白天滑雪、晚上休息” 的简单模式，而是追求更丰富、更多元的游玩体验。这种需求变化，推动着冰雪文旅业态不断创新，形成了涵盖运动、康养、娱乐等多个领域的复合业态体系。
小众极限冰雪运动的兴起，满足了追求刺激的年轻客群的需求。新疆阿勒泰引入的冰浮项目，让游客在凿开的冰面水域中漂浮，身着特制的冰浮衣，既保证了安全，又能体验到 “冰上漂浮” 的新奇感受。这种小众项目虽然受众范围相对较窄，但凭借其独特性，成为景区的 “差异化标签”，吸引了大量极限运动爱好者和打卡游客。除了冰浮，雪地翼装飞行、冰下潜水等项目也在逐步推广，这些项目都配备了专业的场地和教练，在保证安全的前提下，为游客提供极致的刺激体验。
针对家庭客群和初级爱好者，景区则推出了安全性更高的亲子极限项目。雪地坦克、冰上卡丁车等项目，操作简单、风险较低，既能让游客感受到速度与激情，又适合全家共同参与。长春粉雪嘉年华就规划了 20 余项大众运动体验，涵盖雪地足球、冰上龙舟等，让不同年龄段的游客都能找到适合自己的项目。这种全龄适配的业态布局，大幅提升了景区的客群覆盖面，也增强了家庭客群的游玩粘性。
“冰雪 + 康养” 的组合，正在成为高价值消费的新增长点。“白天滑雪，晚上泡汤” 的模式已成为许多游客的首选，多个冰雪游热门城市的泡汤民宿预订量增速超过 30%，其中河北崇礼的泡汤民宿预订量同比激增 1.35 倍。景区在此基础上不断升级，在温泉区周边打造冰雪景观，设置露天汤池，让游客在泡汤的同时，还能欣赏到漫天飞雪的美景，这种 “头顶飘雪，身泡暖汤” 的体验，成为冬季康养的独特魅力。部分景区还结合中医养生，推出了雪地艾灸、温泉药浴等套餐，搭配雪景茶歇，形成集保暖、养生、赏景于一体的康养体验，进一步提升了产品的附加值。
业态创新的核心，是从 “以资源为中心” 转向 “以消费者需求为中心”。冰雪文旅行业正在告别 “有冰雪就能赚钱” 的初级阶段，进入精准对接消费需求的高质量发展阶段。无论是小众极限运动还是亲子体验项目，无论是康养套餐还是文化活动，都是对不同客群需求的精准回应。这种多元化的业态布局，不仅提升了景区的竞争力，更推动着冰雪经济从 “单一产业” 向 “产业集群” 升级。
科技赋能升级：打破边界的冰雪奇幻体验
在冰雪文旅的创新浪潮中，科技正在成为重要的驱动力。数字化转型正在通过全价值链变革，提升产业运营能力，赋能冰雪服务业高质量发展。从场地运营到用户体验，科技的融入正在打破冰雪文旅的季节、地域和场景边界，为消费者带来全新的奇幻体验。
光影技术与冰雪的结合，正在重塑冰雪景区的夜间景观。新疆可可托海镇举办的滑雪主题无人机表演秀，500 架无人机在空中组成冰雪相关图案，与地面的冰雕灯光秀相互呼应，打造出震撼的沉浸式夜景。这种光影秀模式正在被各地推广，长春粉雪嘉年华就计划通过 3D Mapping 技术，在 88 米长的粉雪城堡上呈现烟花光影秀，让城堡在夜间 “活” 起来。光影技术的应用，让冰雪景区的游玩时间从白天延伸到夜晚，大幅提升了景区的运营效率，也丰富了游客的体验。
虚拟与现实的联动，正在创造全新的冰雪消费场景。冰雪元宇宙乐园的建设，让游客佩戴 VR 设备就能体验虚拟雪山探险、冰上竞技等项目，不受场地和天气限制。这种虚拟体验不仅降低了冰雪运动的参与门槛，让零基础的游客也能感受冰雪运动的乐趣，还为非雪季运营提供了可能。在实体景区，AR 技术的应用则让冰雪景观更加生动，游客扫描冰雕、雪景，就能触发虚拟动画，比如让冰雕讲述当地的历史故事，让雪景中出现虚拟的萌宠互动，这种虚实结合的体验，大幅提升了游玩的趣味性。
智能科技在场地运营中的应用，正在提升冰雪文旅的服务质量。智慧雪场管理系统实现了对雪质、索道运力、人流的实时监控与智能调度，既提升了运营效率，又保障了游客的安全。高温造雪技术的突破，让景区在常温 30 度以下也能造雪，为室内冰雪场馆的建设提供了技术支持。长春即将开放的室内恒温冰雪王国，就是通过控温、造雪技术，打破了季节限制，让游客随时都能享受冰雪乐趣。智能穿戴设备的普及，则让滑雪运动更加安全，设备可实时监测运动数据，为游客提供个性化的指导，降低受伤风险。
科技赋能冰雪文旅，本质上是通过技术创新打破行业发展的瓶颈。季节限制、地域差异、安全隐患，这些曾经制约冰雪文旅发展的问题，都在科技的助力下逐步得到解决。随着冰雪经济领域专利申请量的不断增加，技术属性的日益增强，科技将在冰雪文旅的高质量发展中扮演更加重要的角色，推动行业从 “传统体验” 向 “智能体验” 升级。
区域协同发展：构建 “南北呼应、四季运营” 的全域格局
冰雪经济的可持续发展，离不开区域协同与差异化布局。传统的冰雪文旅主要集中在东北、华北等北方地区，但随着市场需求的扩大和技术的进步，“南展西扩东进” 的态势日益明显，形成了 “南北呼应、四季运营” 的全国一盘棋格局。各地依托自身资源禀赋，打造差异化的冰雪文旅产品，共同推动冰雪经济从 “冬季限定” 走向 “全年繁荣”。
北方地区凭借天然冰雪资源优势，正在打造世界级的冰雪度假目的地。东北三省依托深厚的冰雪文化和优质的雪资源，不断丰富业态布局，除了传统的滑雪项目，还推出了冰雪民俗、跨境旅游等特色产品。黑龙江漠河打造的 “冰雪 + 极光观测 + 跨境旅游” 线路，将稀缺的极光资源与冰雪体验结合，形成了独特的竞争力；吉林延边则将冰雪旅游与朝鲜族美食结合，开发 “朝鲜族冰雪美食节”，带动当地特产销量大幅增长。新疆依托独特的粉雪资源，正加速建设中国 “冰雪第三极”，通过举办国际滑雪赛事、打造民俗体验项目，吸引了大量高端游客。
南方地区则通过室内冰雪场馆的建设，实现了冰雪市场的有效开拓。广东省作为唯一上榜冰雪运动相关企业数量前列的南方省份，其室内滑雪场成为热门消费场景。广州热雪奇迹推出的 “岭南文化冰雪展”，用冰雕还原骑楼、醒狮等岭南元素，将南北文化碰撞融入冰雪体验，形成了独特的地域特色。南方地区的冰雪场馆更注重亲子体验和科普教育，通过冰雪主题的互动游戏、科普展览，让孩子们在游玩中了解冰雪知识，培养对冰雪运动的兴趣。这种差异化的定位，既弥补了南方无天然冰雪资源的短板，又丰富了全国冰雪文旅的产品体系。
区域协同发展的关键，在于打破地域壁垒，实现资源共享。北方地区的优质冰雪资源与南方地区的客源市场形成互补，不少景区推出 “南北联动” 的旅游产品，比如 “南方出发 + 北方滑雪 + 温泉康养” 的一站式套餐，受到市场的热烈追捧。跨区域的赛事合作也在不断推进，张家口崇礼借助北京冬奥会遗产，打造国际赛事矩阵，吸引了全国乃至全球的选手参赛，这种赛事 IP 的辐射效应，带动了周边地区的文旅发展。
破解 “季抛式” 困局，是区域协同发展的重要目标。各地正在通过 “冰雪 +” 多元业态的布局，激活非雪季的运营活力。新疆阿勒泰将哈萨克族民俗与冰雪资源结合，即使非雪季也能通过民俗文化游维持客流；长白山推出 “冰雪研学 + 森林康养” 套餐，让游客停留时间大幅延长；南方的室内冰雪场馆则实现了全年运营，成为常态化的消费场景。数据显示，具备 “多元体验 + 文化赋能” 的冰雪景区，非雪季客流量仅下降 40%，远低于行业平均水平，印证了全周期运营的可行性。
冰雪文旅的长效增长：从流量狂欢到价值沉淀
哈尔滨企鹅巡游带来的流量狂欢，为冰雪文旅行业提供了宝贵的经验，但如何将短期流量转化为长期价值，实现长效增长，是行业需要思考的核心问题。冰雪经济的高质量发展，不能只依赖单一项目的爆款效应，而需要构建 “IP 打造 — 业态创新 — 服务升级 — 产业延伸” 的全链条价值体系。
IP 打造是实现长效增长的核心抓手。哈尔滨的企鹅巡游之所以能出圈，关键在于打造了独特的 IP 形象。这种 IP 不仅是具体的项目，更是一种文化符号，能够让游客产生记忆点和认同感。各地在发展冰雪文旅时，应注重挖掘自身的特色资源，打造差异化的 IP。长春粉雪嘉年华引入国民级 IP《蛋仔派对》，打造主题雪乐园，通过特色雪雕、沉浸式演艺等场景，构建出充满童趣的 “冰雪蛋仔岛”，这种 IP 跨界合作的模式，既借助了现有 IP 的流量优势，又丰富了冰雪体验的内容。
服务升级是留住游客的关键。冰雪文旅场景的特殊性，对服务质量提出了更高的要求。寒冷的天气、复杂的场地环境，需要景区在基础设施、便民服务等方面不断优化。长春粉雪嘉年华配套建设了 2.4 万㎡高端汤泉、30 余家特色餐饮，还设置了 1.2 万个停车位、8 个暖空间等基础设施，全方位提升游客体验；部分景区推出了 “免费观赏 + 收费体验” 的创新机制，降低了游客的参与门槛，让更多人能够感受冰雪的乐趣。这些服务细节的优化，能够提升游客的满意度，推动 “一次体验” 变为 “多次复购”。
产业延伸是提升附加值的重要路径。冰雪经济的带动效应显著，对相关产业的拉动比例可达 1:5 以上。一次冰雪旅游体验，能带动交通、住宿、餐饮、购物、娱乐等一整条消费链活跃起来。各地应注重冰雪产业与其他领域的深度融合，延伸产业链条。比如发展冰雪装备制造，打造从研发、生产到销售的完整链条；开发冰雪文创产品，将当地文化元素融入纪念品设计；培育滑雪教练、赛事运营等新职业，推动产业生态的完善。
政策引导与规范发展，是冰雪文旅长效增长的保障。当前，部分景区存在盲目跟风建设、体验项目同质化严重等问题，需要政府加强政策引导，鼓励企业加大创新投入。通过税收优惠、专项补贴等方式，支持冰雪产业转型升级；建立行业标准，规范冰雪场馆的运营管理、安全保障等方面的要求；加强跨区域合作的统筹协调，优化资源配置，推动冰雪经济形成全国一盘棋的发展格局。
从哈尔滨的百只企鹅巡游，到各地不断涌现的创新业态，冰雪文旅行业正在经历一场深刻的变革。这场变革的核心，是从 “资源驱动” 向 “创新驱动” 转变，从 “短期狂欢” 向 “长效运营” 转型。当冰雪资源与文化、科技、康养等多元业态深度融合，当南北地区形成协同发展的格局，当每一个冰雪项目都能承载起情感价值与文化内涵，冰雪经济这片万亿蓝海将释放出更大的潜力。
冰雪文旅的魅力，不仅在于冰雪本身的纯粹与壮观，更在于它能够让人们在体验中感受自然、传承文化、收获快乐。未来，随着创新实践的不断深入，冰雪文旅将不再局限于冬季，不再局限于北方，而是成为一种常态化、全民化的生活方式。当每一片雪花都能创造持久价值，这场 “冰雪盛宴” 终将跨越季节与地域的边界，成为推动文旅产业升级、助力经济高质量发展的持久动力。
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